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第三代：中国策划业的拯救
作者：朱少柳 时间：2006-6-2 字体：[大] [中] [小]
风雨沧桑，中国策划业已经走过了近20载。笔者奔走于中国策划界也已五载余，目睹了中国策划业近些年来的风云变幻、沉浮退进。中国策划业的十余年来的发展有些许凄凉、些许欣慰。一路颠簸中发展起来的中国策划业随着８０后的崛起，在商界中日益形成一股不可小视的力量。
中国现代策划业的第一人首推何阳，此公由发明起家，然而其灵光的头脑也让他开了策划业的先河。遗憾的是何阳做策划过于随意，往往是经验式的拍脑袋式的决策，缺乏对市场的敏锐的洞察和觉悟，与此同时，还有秦全跃、王力、赵强、王志纲、孔繁任、于明洋等，当年的策划界的风云人物，
随着越来越多的外资企业进入中国，中国的策划业的环境发生了巨大的变化，策划业在也从混乱走向规范，专业化、职业化、行业化的时代到来，也出现了策划业的优胜劣汰；在对待策划人的态度上，随着一些策划人的漫天要价和不负责任，企业也逐步从非理性过渡到理性消费，主要表现为需求细分，对策划业的鉴别力提高；与此同时，咨询市场也正在走向成熟，咨询服务作为一种商品得到了普遍的认可，交易方式趋于公平，需求扩大。由此，中国策划界迎来了第二代。
中国策划业的第二代的标志性人物首推叶茂中，他对中国第一代策划人的套路去粗取精，又深刻的领悟了中国市场的特质，再加上他富于国际化的眼光和团队，使得他成为了作为本土策划公司和国际团队进行对决的一面旗帜。可以说，第二代策划人是伴随着国际资本公司和４Ａ公司的进入一起成长的。他们中的代表人物还包括何坊、娄向鹏、李志起、贾哲宇等等，他们大多出身于国际和本土企业，深刻的洞察了中国最复杂的国情、消费者和市场环境。并在北派策划中取得了各自的成功，除此外，由于策划业逐渐形成规模和得到市场认可，在西安、上海、深圳、广州等各大城市出现了一批优秀的策划公司，如奇正、采纳、精锐纵横、海派营销等等。如果如第一代策划人是拓荒者的话，第二代策划人则在这篇土地上播下了种子，并开出了璀璨的花朵。
第二代策划人虽在策划业作出了各自的成绩，遗憾的是，他们的很多人还并非科班出身，在引领中国策划业走向更远的领地时存在这样或者那样的短板。
８０后的策划人是伴随着经济的繁荣一起成长的新时代策划人，他们大多受过良好的教育，具备活跃的头脑，具备国际化的视野和思维方式。也正是新成长起来的策划人已经使策划人无孔不入，在ＩＴ、通信、医药、房产、影视、公益活动、娱乐、图书教育等各个领域到处活跃着策划人的身影，８０后的崛起告诉人们，没有中国策划业，中国的商业光辉至少会黯淡一半，因为这是一个市场主导的新型商业环境，这是一个必须关注消费者和竞争对手的买方市场，在商业竞争中，从没有象现在这样依赖于资源、科技和策划的投入。更为重要的是，勤奋好学的８０后第三代策划人熟知国际４Ａ公司流程，研习过特劳特和科特勒的经典著作，对定位、营销战等战略思维有了系统的认识。如今，他们冠名“８０后”，正成长为中国策划业的新生力量。
８０后的成长将中国策划业引入新的领域，将为中国策划业导入日益科学的决策和思维模式，并发展出中国特色的策划理论，让中国古老而又年轻的策划业结合中国的具体环境绽放新的光辉，任重道远，８０后必将引领中国策划业走的更远。
作者：朱少柳 80后中国策划业第一新锐之秀，中国策划业第三代领军人物。。品牌专家，十余家媒体的品牌专栏作家和特约研究员。 朱少柳先生自学生时代起著述颇丰。作为一名青年研究员，先后三次承担中石油组织的青年成长与创业的负责人，并获得奖励。在学生时代曾著作有《让激情燃烧到永远》一书，风靡京城各大高校，一时纸贵。另外著有反映学生创业的小说《中关村学生创业传奇》。